Perspektif Pemasaran Global dalam Bisnis Internasional

Abstract

Bisnis pada saat ini merupakan hubungan-hubungan global antar perusahaan multinasional yang akan mewujudkan norma, terutama bagi perusahaan yang mempunyai usaha meningkatkan shareholder value melalui penerapan strategi pertumbuhan jangka panjang. Para manajer yang bertanggung jawab dalam memimpin organisasi-organisasi ini, apakah perusahaan tersebut berskala besar atau kecil, perlu mengetahui tidak hanya isu-isu yang terlibat dalam pasar global (global marketing) tetapi juga perspektif khusus dan umum yang diperlukan untuk mengembangkan strategi global yang efektif. Aspek penting yang harus dilibatkan untuk menentukan keputusan bidang strategi global adalah kemampuan untuk berpikir global: kemampuan untuk mengetahui pasar internasional dengan memperhatikan sumber demand dan supply, dan metode manajemen dan marketing yang efektif.