Penenetuan Kombinasi Atribut Gaming Mouse dengan Metode Choice Based Conjoint

Abstract

Game sebagai salah satu jenis hiburan yang dapat melatih kemampuan intelektual seseorang. Perkembangan teknologi yang cepat mendorong munculnya berbagai jenis permainan game online. Dalam bermain game, selain skill, para gamer didukung oleh aksesoris game, seperti gaming mouse. Peluang tersebut dimanfaatkan oleh para pengusaha untuk masuk ke dalam bisnis aksesoris game, yang tentunya akan meningkatkan persaingan bisnis antar perusahaan. Untuk mencapai keunggulan kompetitif dalam bersaing, perusahaan berusaha untuk menghasilkan/memasarkan produk yang sesuai dengan keinginan/kebutuhan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah membantu perusahaan dalam menentukan kombinasi atribut dari produk gaming mouse yang didasarkan pada preferensi konsumen. Proses penelitian dimulai dari pengidentifikasian kebutuhan konsumen hingga diperoleh atributatribut

yang berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi konsumen. Setelah diperoleh atribut tersebut dilakukan penentuan level dari setiap atribut dilanjutkan dengan pemilihan metode yang digunakan dalam penelitian. Metode choice-based conjoint (CBC) analysis dipilih karena memberikan pendekatan yang lebih realistik dibandingkan dengan metode conjoint lainnya dalam menganalisis preferensi konsumen tidak hanya dari segi main effect tetapi interaksi antar atribut (interaction effect). Selain itu metode CBC juga menyediakan none option untuk stimuli yang tidak mewakili preferensi konsumen. Dengan menggunakan counting analysis dan logit analysis dari Sawtooth Software, didapatkan usulan kombinasi atribut produk gaming mouse pada level agreggate yang dapat memenuhi preferensi keseluruhan konsumen, yaitu sebagai berikut: sensitivity >6000 dpi, kecepatan gerak sebesar >165 inch/s, akselerasi mencapai 30g-50g, sistem sensor yaitu 4G dual sensor system dan jumlah tombol makro sebanyak <6 buttons.