Kajian Model Empiris: Pengaruh Media Sosial terhadap Life Style dan Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan jejaring media sosial yang sangat pesat, menarik perhatian peneliti untuk melakukan studi penelitian, khususnya dampak media sosial terhadap gaya hidup (life style) individu. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji model empiris : pengaruh media sosial terhadap life style dan keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dengan mengambil mahasiswa di Kota Surakarta sebagai objek penelitian. Instrumen pengumpulan data berupa daftar pertanyaan (kuesioner) baik dengan pertanyaan terbuka maupun tertutup. Metode analisis data yang digunakan meliputi 1) analisis uji instrumen yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, 2) analisis statistik deskriptif, 3) analisis SEM-PLS (Sequantial Equation Model-Partial Least Square), Penelitian ini akan menghasilkan temuan berupa model empirik yang menggambarkan bahwa 1) media sosial dan life style berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) pengaruh langsung media sosial terhadap keputusan pembeliaan lebih besar dibanding pengaruh tidak langsung melalui life style.