PRODUKSI TEKS DALAM PERSPEKTIF EKONOMI POLITIK MEDIA

Abstract

Teori ekonomi politik termasuk teori yang menggunakan pendekatan kritis dimana fokus utamanya terletak pada hubungan antara struktur ekonomi, dinamika industri media dan ideologi isi media. Fokus kajian yang demikian berimplikasi pada perhatian kajian yang diarahkan pada struktur kepemilikan dan kontrol dari media serta bagaimana kekuatan pasar media berlangsung. Dari pandangan tersebut, institusi media dianggap sebagai bagian dari sistem ekonomi yang sangat berdekatan dengan sistem politik. Di dalam perkembangannya, ekonomi politik yang lahir sebagai bentuk respon terhadap akselerasi kapitalisme. Menurut Golding dan Murdock, setidaknya terdapat tiga tugas utama pendekatan ekonomi politik terhadap sebuah budaya (teks) yang telah dihasilkan. Pertama, melakukan analisa terhadap produksi budaya (teks). Kedua, menganalisa teks yang telah dihasilkan oleh industri media. Ketiga, menilai ekonomi politik dari sisi konsumsi budaya untuk menggambarkan relasi ketidakseimbangan antara materi dan budaya. Dalam pembahasan kali ini kali ini, fokus kajian akan dilakukan terhadap produksi teks yang telah dihasilkan oleh media.