Analisis Implementasi Strategi Marketing Mix Terhadap Penjualan pada Produsen Furniture Terbesar di Ngawi

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel marketing mix yaitu promosi dan distribusi terhadap volume penjualan. Hipotesis dalam penelitian ini adalah diduga promosi mempunyai pengaruh yang positip dan signifikan terhadap peningkatan volume penjualan dan diduga distribusi mempunyai pengaruh yang positip dan signifikan terhadap peningkatan volume penjualan. Berdasarkan hasil analisis uji t diperoleh bahwa terdapat pengaruh yang positip dan signifikan antara promosi terhadap peningkatan volume penjualan, dan juga terdapat pengaruh yang positip dan signifikan antara distribusi terhadap volume penjualan. Sedangkan hasil Uji F menunjukkan bahwa variabel Promosi (X1) dan Distribusi (X2), secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Volume Penjualan (Y). Berdasarkan hasil analisis diketahui yang paling dominan dalam mempengaruhi volume penjualan adalah promosi, oleh karena itu perusahaan dalam menentukan strategi pemasarannya hendaknya lebih menekankan pada aspek promosi untuk lebih kreatif dan inovatif agar penjualan semakin meningkat.