Analisis Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Accessories di Solo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk yang meliputi kualitas harga, lokasi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian Accesories di Solo, baik secara parsial maupun simultan. Hipotesis dalam penelitian ini adalah diduga kualitas, harga, lokasi, dan pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Accesories di Solo baik secara parsial maupun simultan. Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel kualitas (X1), harga (X2), lokasi (X3) dan pelayanan (X4) memiliki pengaruh positip dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian Aksesoris di Solo. Sedangkan variabel pelayanan memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Aksesoris di Solo. Hal ini berarti hipotesis yang diajukan oleh peneliti adalah terbukti benar.