Pengaruh Implementasi Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dengan Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus di Gendhis Bag)

Abstract

Abstrak Isu mengenai pencemaran lingkungan menjadi masalah yang sedang disoroti oleh masyarakat luas. Pencemaran seringkali dikaitkan dengan keberadaan suatu kegiatan industri yang melibatkan penggunaan bahan-bahan kimia yang berbahaya bagi lingkungan sekitar. Dengan adanya kesadaran konsumen akan pentingnya pelestarian lingkungan, serta hak-haknya untuk mendapatkan produk yang layak, aman dan ramah lingkungan, maka perusahaan menerapkan isu-isu lingkungan sebagai salah satu strategi pemasarannya atau yang dikenal dengan green marketing. Green marketing dalam perusahaan meliputi beberapa hal seperti proses produksi, proses penentuan harga, proses promosi, dan proses distribusi. Gendhis Bag merupakan salah satu industri kreatif di Yogyakarta yang menerapkan green marketing sebagai salah satu strategi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh strategi green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen melalui pendekatan marketing mix. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dan pengisian kuisioner oleh 53 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis multivariat dengan menggunakan metode regresi logistic multinomial. Metode ini digunakan sebab keputusan pembelian sebagai variabel dependen merupakan variabel kategorik yang memiliki lebih dari 2 kategori. Disisi lain bentuk variabel independennya juga berupa vaiabel kategorik. Dengan metode ini dianalisis pengaruh independen terhadap variabel dependennya. Berdasarkan hasil pengolahan dan analisis data, indikator-indikator green marketing yang secara statistik signifikan mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan terhadap produk Gendhis Bag. Nilai koefisien determinasi Nagelkerke yang didapatkan adalah sebesar 0,938 yang berarti bahwa 93,8% variabel green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari uji parsial, variabel product dan promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel price dan place tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.