Konstruksi Perguruan Tinggi di Media Massa

Abstract

Citra merupakan suatu hal yang sangat penting bagi seorang individu maupun kelompok. Bisa dikatakan bahwa hampir setiap individu maupun kelompok yang ada dalam masyarakat memiliki citra tersendiri. Begitu juga dengan lembaga, atau juga perguruan tinggi. Citra bagi perguruan tinggi dapat berpengaruh pada respon masyarakat terhadapnya. Suatu perguruan tinggi dengan citra baik dapat dipastikan akan mendapatkan respon baik seperti kepercayaan dari masyarakat. Berkaitan dengan hal tersebut, tidak dapat dipungkiri bahwa peran media massa dalam membentuk citra suatu perguruan tinggi sangatlah penting. Media massa yang merupakan alat penyalur informasi atau realitas kepada masyarakat memiliki pengaruh atau efek yang cukup kuat bagi pembentukan opini publik yang akan berdampak pada citra objek yang diberitakan. Media yang mengkonstruksikan realitas dalam pemberitaannya akan diterima dan dicerna masyarakat dalam konstruksi yang mempengaruhi pandangan masyarakat terhadap suatu hal atau objek. Dalam hal ini, media yang mengkonstruksikan realitas akan berpengaruh dalam pembentukan citra seorang, kumpulan orang, maupun lembaga, termasuk juga universitas atau perguruan tinggi. Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS) dalam pemberitaan Solo Pos mengenai kasus plagiasi yang dilakukan oleh salah satu guru besarnya menjadi salah satu cermin bagaimana media mengkonstruksikan fakta melalui pemberitaannya. Lebih lanjut, konstruksi-konstruksi yang diciptakan tersebut akan menimbulkan citra tertentu terhadap UMS.