Aplikasi Teori Niche Melalui Iklan Display Surat Kabar Solo Pos dan Joglosemar Periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013

Abstract

Surat kabar merupakan media cetak yang masih diminati oleh masyarakat. Termasuk surat kabar harian Solo Pos dan Joglosemar yang memiliki central sirkulasi di wilayah Surakarta. Dengan adanya fakta tersebut terjadilah persaingan di antara kedua surat kabar terutama dalam hal pencetakan iklan display. Penelitian ini menggambarkan apakah ada perbedaan frekuensi pencetakan iklan display dan seberapa besar persaingan media cetak lokal terhadap iklan display antara surat kabar harian Solo Pos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 dengan aplikasi Teori Niche. Metode yang digunakan adalah analisis isi yang berfungsi sebagai alat untuk mengukur iklan display sesuai dengan kategori iklan dan sirkulasi iklan. Setelah itu, data akan dipergunakan untuk menghitung besaran persaingan media menggunakan Teori Niche yaitu niche breadth dan niche overlap. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa melalui kategori iklan display surat kabar Solo Pos bersifat cenderung generalis dan Joglosemar cenderung spesialis. Melalui sirkulasi iklan display kedua surat kabar ini memiliki sifat spesialis.