Pemetaan Posisi Produk Kamera Jenis Kamera Mirrorless Menggunakan Canvas Strategy

Abstract

Industri kamera merupakan salah satu industri tertua di dunia yang mampu mengembangkan produknya sesuai dengan perkembangan teknologi. Kamera mirrorless merupakan jenis nonreflex

cameras dengan ukuran dan cara kerja seperti kamera saku, namun kemampuannya setara dengan kamera DSLR. Pertumbuhan penjualan kamera mirrorless yang meningkat selama beberapa waktu terakhir di berbagai belahan dunia membuat perusahaan perlu mengetahui pemetaaan posisi produk serta preferensi mengenai atribut-atribut produk yang diinginkan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemetaan posisi produk kamera jenis kamera mirrorless dengan menggunakan metode canvas strategy. Canvas strategy adalah salah satu kerangka kerja analisis dan alat diagnosis dalam membangun blue ocean strategy. Dalam penelitian ini canvas strategy digunakan untuk menggambarkan faktor-faktor yang mempengaruhi kompetisi sesama produsen kamera mirrorless. Penilaian konsumen terhadap atribut-atribut produk kamera mirrorless dilakukan berdasarkan pada delapan dimensi kualitas produk menurut Garvin yang meliputi dimensi performance, dimensi feature, dimensi reliability, dimensi conformance, dimensi durability, dimensi serviceability, dimensi aesthetic, dan dimensi perceived quality. Merk kamera mirrorless yang menjadi objek penelitian adalah merk kamera mirrorless A, B, C, D, E, dan F. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa merk kamera mirrorless yang memiliki kualitas produk paling tinggi hingga paling rendah secara berurutan adalah merk kamera mirrorless B, D, C, E, F, dan A.