| dc.identifier.citation | Alma Buchari. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Bandung : CV Alfabeta. Bilson Simamora, 2000. Riset Pemasaran. Cetakkan Pertama, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Cooper R Donald, dan Pamela S Scinder. Marketing Research. New York : Mc Graw Hill/Irwin Chaffey, Dave, et.al 2000. Internet Marketing. Pearson Education Limited. England Chaffey, Dave, et.al 2000. E-Business and EComerce Management. Three Edition. Prentice Hall, New Jersey Dara-Abrams: et al .2001. Supporting Web Server. Prentice Hall International, Inc New Jersey Fandy Tjiptono. 2002. Strategi Pemasaran .Edisi Kedua. Yogyakarta : Andi Offset James widyaharsana et. al. 2009. Pemasaran Hemat Penjualan Berlipat Melalui Creative Viral Marketing, PPm Manajemen, Jakarta Kotler, Philip 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi sebelas. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia 59 Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran. Edisi duabelas. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia Kotler,Philip, 1997, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Nine edition, Prentice Hall, New Jersey Moch Nazir.2005. Metode Penelitian. Cetakan 6 Bogor : Ghalia Indonesia Malayu Hasibuan 2004. Manajemen. Cetakan ketujuh . Jakarta : PT Bumi Aksara. Potter, Turban Rainer. 2003. Introduction to Information Technology. John Willey & Sonds, Inc. United States of America Riduwan.2003. Dasar-Dasar Statistika. Edisi Kedua. Bandung : CV Alfabeta Rafi Muhammad et al 2003. Internet Marketing: Building Advantage in a Networked Economy 2 nd Edition. Prentice Hall. Sekaran, Umar 2000. Research Method For Business: A Skill-Building Approach. Third Edition. Jhon Wiley & sons : Inc Sugiono. 2004. Metode Penelian Bisnis. Cetakkan keenam. Bandung: CV Alfabeta Thomson Jr, arthur A and AJ Srickland 2001. Strategi Management : Concepts and Cases 16 th Edition. Mc Graw Hill. Singapore. Tresna Siti Nurlela.2013. Efektivitas viral Mar- keting terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT ABC. Bandung www.internetworldstats.com www.kopicoklat.com www.google.com | en_US |
| dc.description.abstract | Pesatnya perkembangan bisnis saat ini tidak terlepas dari pesatnya perkembangan
teknologi. Perkembangan teknologi dapat menghasilkan gagasan, inovasi, kreatifitas
disektor bisnis atau pemasaran. Hal tersebut mengakibatkan aktivitas bisnis atau
pemasaran semakin komplek. Perusahaan-perusahaan berusaha dengan segala macam
cara untuk memenangkan persaingan. Salah satu cara yang paling sering digunakan oleh
perusahaan adalah dengan promosi. Salah satu strategi promosi yang sedang berkembang
adalah viral marketing atau yang biasanya disebut WOM ( Word of Mouth). Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang pelaksanaan viral
marketing yang dilakukan oleh PT “X” dan seberapa besar pengaruh viral marketing
terhadap keputusan pembelian pada PT “X”. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode deskriptif dan verifikatif . Sampel yang digunakan sebanyak 109. Alat analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear. Hasil penelitian
À g pelaksanaan viral marketing yang
dilakukan oleh PT “ X “ sangat baik, artinya konsumen dapat menerima dan memahami
viral marketing tersebut, serta menunjukkan hasil bahwa viral marketing berpengaruh
secara significant pada keputusan beli konsumen. Untuk itu disarankan pelaksanaan viral
marketing untuk ditingkatkan, mengingat pelaksanaan viral marketing dapat memberikan
informasi lebih luas, cepat , dan tepat kepada masyarakat . | en_US |
