Analisis Pengaruh Positioning, Diferensiasi dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kuku Bima Ener-G (Studi Pada Pelanggan Toko H. Abas Kelurahan Semanan, Kecamatan Kalideres)

Abstract

Saat ini pelaku bisinis dihadapkan pada situasi persiangan ketat. Hal ini di tandai dengan persaingan antara merek lama dan muculnya merek baru yang menjual produk sejenis. maka pemahanaman terhadap perilaku konsumen dibutuhkan oleh perusahaan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganlisis pengaruh positioning, diferensiasi, dan ekuitas merek terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kuku bima ener – g. Dengan metode purposive sampling di peroleh 100 responden yang dijadikan sampel dalam penelitian. Analisis data yang digunakan adalah anlisis kuantitatif dengan regresi linier berganda. Hasil menunjukan bahwa semua variabel independen memilki korelasi searah dengan variabel dependen.nilai adjusted squre bahwa 85.9%, keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel Postioning, Diferensiasi, dan Ekuitas merek dan sisa nya sebesar 14,1% dipengaruhi oleh variabel di luar penelitian ini..