| dc.identifier.citation | Akbar, Kurnia. 2013. “Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone atau Smartphone Samsung Jenis Android (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro)”. Skripsi. Semarang : Universitas Diponegoro ____________. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. http://www.tekno.kompas.com diakses pada 14 Oktober 2013 pukul 20.00Irawan, Andry, dkk. 2010. “Pengaruh Kualitas Fitur, Desain, Iklan, Kepuasan Konsumen dan Kebutuhan Mencari Variasi terhadap Keinginan Berpindah Merek Handpone (Survai Pada Pengguna Handphone Di Kota Purwokerto)”, PERFORMANCE: Vol. 11 No.1 Maret 2010 (p.83-106). Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta : Erlangga. Kotler, Philip. 1993. Manajemen Pemasaran analisis, perencanaan, Implementasi dan pengendalian. Jakarta : Erlangga. ___________. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Indeks. Lestari, Diana Vita. 2011. “Analisis Pengaruh Ketidakpuasan Konsumen, Kebutuhan Mencari Variasi, Keterlibatan Konsumen, Harga dan Daya Tarik Pesaing Terhadap Perilaku Brand Switching (Studi Kasus pada Pengguna Telepon Seluler Sony Ericsson di Kota Semarang)”. Skripsi. Semarang : Universitas Diponegoro Mowen, John C dan Minor, Michael. 2002. Perilaku konsumen. Jakarta : Erlangga. Ps, Djarwanto dan Pangestu Subagyo. 2005. Statistik Induktif. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta Supardi. 2005. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta:UII press | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara kualitas produk, iklan dan variety
seeking terhadap brand switching. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah dengan purposive sampling dan convenience sampling. Metode analisis data
yang digunakan adalah uji normalitas dan uji analisis regresi linier berganda dengan uji t, uji F,
dan koefisien determinasi (R
2
). Dalam penelitian ini data memenuhi untuk berdistribusi normal.
Dari uji hipotesis didapatkan hasil bahwa kualitas produk dan variety seeking memiliki pengaruh
yang signifikan dengan t hitung masing-masing sebesar 6,869 dan 3,846 sedangkan variabel iklan
idak memiliki pengaruh yang signifikan dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -0,970. Pada uji
F menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel kualitas produk, iklan dan variety seeking
berpengaruh signifikan terhadap brand switching. Hasil koefisien determinasi (R
) sebesar 59,9 %
2 | en_US |
