MENUJU SEBUAH TEORI UMUM PEMASARAN

Abstract

Artikel ini mendiskusikan pentingnya teori pemasaran umum. Pemasaran menjadi sebuah ilmu yang sangat berkembang dan terkonvigurasi. Hal ini menjadi tantangan bagi penelitipeneliti di bidang pemasaran untuk menyajikan sebuah pendekatan baru dalam membangun teori. Sayangnya, dominasi dari pendekatan tradisional dalam pemasaran memberikan kemandegan dalam konstruksi teori. Harapan tentang terciptanya sebuah teori umum pemasaran menjadi semangat bagi para pemikir pemasaran untuk melakukan terobosan yaitu memperluas pandangan, melakukan penelitian dan memperluas jaringan teori untuk menuju pada sebuah teori umum dari pemasaran.