Green Marketing: Memperkuat Daya Saing Merek Melalui Green Brand Equity

Abstract

Dalam rangka memperkenalkan dan membangun pilihan terhadap produk/merek merek hijau, pemasar perlu melakukan beberapa upaya dalam pemasaran. Salah satunya adalah dengan memperkuat merek melalui penciptaan Ekuitas Merek Hijau. Penelitian telah dilakukan dengan metode survei menggunakan kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Data yang terkumpul kemudian dianalisis dengan pemodelan persamaan struktural (SEM). Hasil pengujian hipotesis adalah bahwa citra merek hijau melalui kepercayaan merek hijau sebagai variabel mediasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek Hijau.